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2017年02月10日 星期五
国内统一刊号:CN34-1090/G2
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动漫产业在2015年形成了庞大的消费市场,其中网络动画异军突起。数据显示,《秦时明月》在酷6网一个月点播量突破一亿次。2015年中国动画排行中显示,点击超3亿的作品超过30部,这些热播动画单集点击率都在几千万以上,其中两季《尸兄》点击量超6亿。这说明网络动画市场需求量极大。

  (二)资本流向及战略

  2002年11月,“十六大”召开标志着我国文化产业进入全面启动、快速发展阶段。国家集中出台了加快文化体制改革和各种鼓励文化产业政策。作为文化产业中的一类,动漫产业也逐渐吸引了各类资本。比如,万达集团从2005年开始大规模投资文化产业,2013年前后开始投资动漫;2011年恒大集团以8.5亿投资入驻文化产业,恒大文化产业集团成立后,下设了恒大动漫产业公司;阿里影业2015年宣布将重点打造动漫。此外,电信运营商、互联网企业、大型影视制作企业、传统家电企业都不同程度地涉足动漫产业。

  拥有优秀动漫IP和强大创意制作能力的动漫公司正在成为投资者们争先收购的目标。在规模经济和范围经济的作用下,实力强的动漫企业开始频频采取收购、兼并、注资、参股、控股、上市等手段整合行业优质资源,从而拓展产业价值链条、增强自身市场竞争力。2013年,奥飞动漫收购意马国际100%股权,之后又收购广东原创动力文化传播有限公司100%股权。2015年奥飞动漫收购“有妖气”,至此,奥飞动漫拥有了“喜羊羊与灰太狼”等众多知名动漫形象的商标和版权;美盛文化收购浙江缔顺科技有限公司;2015年,这些专注于动漫的垂直互联网平台被具有营销运作,投资能力的互联网巨头收购和注资,如国内视频网站巨头优酷对AcFun(A站)注资。

  上市也是动漫公司或有相关业务的公司进行资本运作的主要方式之一。目前动漫企业中的上市公司有:奥飞动漫(全国首家上市动漫企业)、拓维信息(以手机动漫为优势业务)、乐视(高清动漫集散地)、新华传媒子公司(持有炫动传播20%的股权)等。

  (三)盈利模式

  网络动漫诞生初期,多是业余作者网上免费发表,缺乏清晰的赢利模式。随着网络动漫的发展、成熟,目前,已经形成的盈利模式有以下几种:

  (1)反哺模式。该模式由传统动画下游企业如玩具、文具、服装等企业给网络动画创业者注资。动漫产业和玩具产业关系密切,动画也可以为玩具等衍生产品打出品牌。同时,动画衍生产品的销售则可以“反哺”动画企业的品牌和质量,从而形成一个良性的发展循环。

  例如:奥飞动漫、中南卡通、三浦灵狐、山猫卡通等企业都是先发展衍生品,再反哺原创动画(包括网络动画),这种产业链逆向延展的现象已经成为动漫产业发展的趋势之一。

  (2)网络广告。由网络媒体和动画企业共同招募插播片头、片尾或暂停网络广告的方式来补偿制作成本。

  (3)植入广告。在动画片中植入产品品牌形象或LOGO,《泡芙小姐》中植入了三星、雀巢、雪佛兰等品牌隐性广告,补偿了制作的成本。

  (4)授权品牌和转让部分版权。将品牌或卡通造型转让给品牌代理投资机构或媒体。后者则通过影院动画、真人电影、游戏、改编电视剧和扩大衍生品授权的方式来获得更多的市场回报。

  例如:《秦时明月之万里长城》向土豆网出售了1200万元的网络播映权。以《魔兽世界》为背景的《我是哀木涕》的制作团队也向游戏公司转让了游戏开发权。

  (5)会员费、下载收费和“打赏”模式。这是目前常见的盈利模式。向VIP用户收取服务费和动漫作品的下载收费。“打赏”机制是用受众的直接现金奖励来推出高人气动漫作者并鼓励