新媒体如何传播主流价值观
044 新闻e家
2017年02月10日 星期五
国内统一刊号:CN34-1090/G2
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新媒体如何传播主流价值观

【摘 要】《人民日报》微信公众号一直在媒体类公众号中独占鳌头,它是传统媒体在新媒体时代做出变革的典型代表。本文以《人民日报》微信公众号为例,分析传统媒体如何利用新媒体传播主流价值观。【关键词】人民日报;微信公众号;主流价值观

○潘月

  微信是由腾讯公司于2011年1月21日推出的一个提供即时通讯的应用软件。随后,腾讯又于2012年8月23日推出了微信公众平台。迄今为止,微信已经发展了6年,并在大众群体中广泛应用,也使得微信公众号迅速走红,一时间媒体、企业、政府、个人纷纷加入到微信公众号的阵营当中。但是,微信公众号发展到今天,有的走向了成功的高峰,有的走到了“倒闭”的边缘。在成功发展的媒体微信公众号中,《人民日报》微信公众号的崛起令人瞩目。“人民日报(People’sDaily)是中国共产党中央委员会机关报,党的十八大以来,习近平等中央领导同志多次对人民日报宣传报道等工作作出重要指示,对提高传播力、影响力提出新的更高要求,对进一步办好人民日报提出殷切期望,为人民日报在新的历史起点上奋勇前进提供了强大动力。”《人民日报》随着我国社会发展的变迁,几经改革,从报纸改版到网站建设再到微博、微信和移动客户端的建设,一直走在新闻媒体的最前沿。“2013年1月1日,人民日报微信公众账号上线。根据微信公开的文章阅读量统计,人民日报微信平均每篇文章的阅读量接近7万次,在各媒体微信公众账号中居于前列。2014年11月中国微信500强的公众号排名中,《人民日报》微信公众号位列时事类前三甲。人民日报曾多次梳理出‘朋友圈最新流传十大谣言’在微博微信平台上发布,每次都能收获超过万次的转发。”在2016年清博指数公布的媒体类微信公众号中,《人民日报》一直位居首位。如今是微信公众号发展的第五年,面临着受众审美疲劳、新媒体层出不穷以及对新闻专业性高要求等考验,《人民日报》微信公众号还能经久不衰,它的发展策略值得我们分析和思考。

  一、雅俗共赏平台的建设

《人民日报》公众号面向全体受众传播,不具体细分受众,走大众传播的发展之路。《人民日从报》微信公众号的平台建构就能看出,《人民日报》微信公众号能被大多数受众的审美所接受。新闻早班车、提醒、使用、荐读、健康、夜读板块共同组成《人民日报》微信平台,同时还有直播、售书、众筹的功能,而且每天六点、八点、十三点、十七点、二十二点左右推送信息。板块多、信息量大、内容平民化等平台特点使得《人民日报》公众号的受众范围广大。许多成功的微信公众号发展